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Nos vamos de vacaciones. Así que volveremos con más contenidos en septiembre.
De todas formas, si tienes “mono de komunika.info” y ganas de leer algo relacionado con el título de este entrada, hay un artículo muy interesante sobre el período vacacional AQUÍ.
Que disfrutes el artículo y las vacaciones.
Hasta pronto.
Con una producto como los pantalones vaqueros y un público objetivo joven, el marketing viral parece una buena apuesta. Levis lo está haciendo bajo la dirección de la agencia norteamericana Cutwater. Y parece ser que con buenos resultados.
Aquí puedes ver lo que han hecho. ¿Qué te parece?
Visto en www.expansion.com
La inversión publicitaria en los medios convencionales ha caído un 6,5% en el primer semestre de 2008, con una facturación de 3.644.700 millones de euros, frente a los 3.898.500 registrados en el mismo período del año anterior.
Según informa Infoadex, la tendencia de la inversión publicitaria en España es mala, con una caída en lo que va de año del 6,5%. Estas cifras suponen un cambio de tendencia radical, y contrastan con el crecimiento registrado en 2007, con una facturación de 14.747,6 millones de euros, lo que supone un incremento de la inversión publicitaria del 9,2%. Infoadex advierte, además, que el mercado transmite un posible empeoramiento de la situación para el segundo semestre.
La evolución del sector es negativa, aunque dispar según los medios analizados. Se separa de la tónica general el enorme incremento de la inversión publicitaria Internet, que aumenta un 28,3%, hasta conseguir una facturación 110,6 millones de euros.
Los canales temáticos constituyen la segunda excepción de la tendencia negativa general, y crecen en un 12,1%, con 30,9 millones de facturación.
El cine y la prensa, los más castigados
Ya en pérdidas, la televisión, el primer medio por volumen de inversión recibida, ha disminuido la publicidad en un 4,1%, con una facturación de 1.705,9 millones de euros en el primer semestre del año.
Las cadenas nacionales aumentaron su cuota de mercado un punto porcentual hasta el 90%, al sufrir las televisiones autonómicas una mayor caída en los ingresos publicitarios. No obstante, la inversión decreció en un 3,5% respecto a 2007, alcanzando una cifra de 1.535,7 millones de euros.
Las televisiones autonómicas alcanzaron una cifra de 170,2 millones de euros, un 8,9% menos que el año anterior. La cuota de mercado de este grupo pasó del 10,5% en 2007 al 10% de este año.
La prensa diaria, el segundo medio facturación por publicidad, ha sido una de las más perjudicadas por la caída generalizada de la inversión de los anunciantes. Los diarios han registrado un notable decrecimiento del 16,2%, hasta facturar 805,8 millones de euros.
En este sentido, desde Infoadex han señalado que los diarios impresos sufren la crisis especialmente ya que, por el tipo de publicidad que reciben habitualmente, les afecta en especial el hundimiento del sector de la construcción e inmobiliario y también el bajón de las ventas en el sector de automoción. Además, el área de los anuncios por palabras de los periódicos también ha descendido, mientras que las grandes campañas publicitarias se concentran en las horas de fuertes audiencias de televisión, de modo que las cadenas aguantan mejor la crisis.
Por su lado, las revistas, que ocupan el tercer lugar en facturación con 352,7 millones de euros, presentan una caída del 4,5%, mientras, que la radio, con un volumen de negocio publicitario de 343,5 millones de euros, sufre una disminución del 3,3%.
La publicidad exterior, como marquesinas o carteles exteriores, ha facturado en lo que va de año 231 millones de euros, un 3,1% menos que durante el mismo periodo del año anterior.
Siguen los Dominicales, con una inversión un 14,3% menor que la del año anterior, de 53,1 millones de euros de facturación en el primer semestre de 2008.
Por último, el cine, el menor en cuanto a su volumen dentro de los medios convencionales, se hunde con una caída del 43,0% respecto al primer semestre de 2007, hasta los 11,1 millones de euros de facturación.
La visualización de anuncios de otros tiempos que respondían a un contexto social diferente desde nuestros valores sociales actuales puede resultar muy chocante.
La reflexión después de un tiempo sobre la publicidad que se hacía nos plantea algunas cuestiones:
¿La publicidad ha servido para fijar aún más los valores machistas de nuestra sociedad?
¿La publicidad machista se ha visto “recompensada” por otra publicidad más progresista y defensora de la mujer?
¿La influencia de la publicidad es poca comparada con otros factores como la vida familiar machista o las relaciones sociales machistas?
En la balanza de los efectos de la publicidad… ¿culpable o inocente?
De todas formas, al ver el anuncio que presentamos y teniendo en cuenta las salvajes agresiones machistas que sufren las mujeres todavía hoy en día, uno no puede más que reflexionar sobre el trabajo de los creativos publicitarios, y su capacidad para transmitir valores sociales peligrosos y para fijarlos en el imaginario social.
Si quieres darle más vueltas al tema antes de opinar puedes hacerlo en www.que.es, sitio donde he encontrado el video y un artículo con más ejemplos sobre el tema.
Y por colocar algo en el otro lado de la balanza, podemos ver la última campaña del ministerio contra el maltrato a las mujeres:
En su día ya abrimos un debate sobre la publicidad a propósito de un video donde se criticaba la actividad.
Goizane Martinez Tiscarrek artikulu hau idatzi du. EHUko Publizitate eta Harreman Publikoen lizentziaturaren 4. kurtsoko ikaslea da. Artikulu hau Komunikazio Marketineko asignatura ikasteko eginbeharrekoen artean idatzi du.
Zinema takilan zain zauden bitartean gustoko dituzun filmen trailerrak zuzenean zure mugikorrean jasotzea, kaletik zoazela eta monumentu batekin topo egiterakoan informazio zuzena zure telefonoan izatea, hainbeste gustatzen zaizun dendatik pasatzerakoan poz-pozik jarriko zaituen deskontua zure mugikorrean azaltzea, zure futbol taldea ikusteko zain zaudenean haren imnoa dohanik zure telefonoan izatea, autobus geltokian zain zaudela eta ordutegiaren berri momentu batean eskura izatea… Ezinezkoa dirudi ezta? Bluetooth bidezko proximity marketinak guzti hau ahalbidetzen digu. Lea el resto de este artículo »
“La gente joven viene bien preparada, pero nos fijamos más en que tenga mucha iniciativa, pues la formación constante es fundamental. (…) A pesar de todo, al ser gente joven, recién licenciada, se valoran mucho más las ganas de aprender y la ilusión que una amplia gama de conocimientos técnicos”
Paula Rodrigo, responsable de Recursos Humanos de la empresa Vass, consultora con alta especialización en nuevas tecnologías.
Aquí tenemos un gran ejemplo de publicidad demostrativa en el ámbito de la publicidad social.
Datos del spot:
Título: Test
Marca: Casa Do Zezinho
Agencia: Almap BBDO Comunicações
Visto en www.deia.com
El 69% de los diplomados y licenciados por la Universidad del País Vasco se encuentran trabajando en un empleo que está “bastante o muy relacionado” con sus estudios, según un informe de la propia UPV/EHU sobre la incorporación a la vida activa de la promoción de titulados del año 2004.
El estudio presentado por el consejero de Justicia, Empleo y Seguridad Social, Joseba Azkarraga, junto al rector en funciones de la UPV, Juan Ignacio Pérez, destaca que la tasa de empleo de los 7.612 alumnos licenciados en 2004 (un 9% menos que el año anterior) se sitúa en el 89,8% y “es la más alta desde la promoción de 1998″, año en el que se realizó el primer informe. En comparación con el 2003, ha crecido tres puntos y está por encima de la del conjunto de los trabajadores entre 25 y 34 años de la Comunidad Autónoma del País Vasco.
La tasa de desempleo de la promoción de 2004 se encuentra en el 6,9%, lo que supone un descenso de 2,7 puntos respecto al dato de la anterior promoción.
Sin embargo, el 69%, de los encuestados que reconocen que se encuentran trabajando en un empleo que está “bastante o muy relacionado” con sus estudios, mientras que el resto (31%) lo considera como “poco o nada relacionado”. No obstante, Azkarraga considera esa evolución como “positiva” dado que se ha incrementado en 4,7 puntos porcentuales respecto a la promoción anterior y 18 años que la del 2000.
Los licenciados en carreras del ámbito de la Salud son los que finalmente acceden a un puesto acorde con sus estudios (98% de los casos), seguido de los alumnos de las Ingenierías Técnicas (76%), y menor caso los de Economico-jurídicas (66%) y Sociales (64%).
Según ha explicado el consejero Azkarraga, el tiempo medio entre el fin de estudios y primer empleo para la población activa con experiencia laboral en el momento de la entrevista, ha sido de 9,8 meses, un mes más que en las promociones anteriores. Los alumnos de las carreras de Salud son los que menos tiempo emplean en conseguir su primer trabajo, cuatro meses, seguido por las carreras técnicas con siete meses.
Para el resto de campos el plazo medio se sitúa alrededor de dos años. Para acceder a su primer empleo, los universitarios utilizan principalmente contactos personales y familiares, seguido del envío de currículo a empresas y auto-presentaciones. Internet y las practicas de carrera se convierten en la tercera vía.
TIPO DE EMPLEO
Respecto a la calidad del empleo, el consejero de Trabajo ha destacado que el 54,5% de los estudiantes cuentan con “empleo estable”, tanto por cuenta propia, asalariada con contrato indefinido y cooperativista. La jornada laboral habitual es a tiempo completo en casi nueve de cada diez casos, especialmente en los empleos de Ingenierías Técnicas, Económicas y Salud. La jornada a tiempo parcial es más frecuente en Sociedades y Humanidades que el resto, con un 25% de su ocupación.
Los diplomados y licenciados de la promoción 2004 de la UPV/EHU alcanzan un ingreso medio neto mensual de 1.351 euros. La media en los empleos a jornada completa es de 1.427 euros mientras que a tiempo parcial se sitúa en 803 euros. Los ingresos medios mensuales, a jornada completa, en empleos relacionados con la Salud y las Técnicas se sitúan en 1.687 y 1.601 euros, respectivamente. Mientras que el resto de campos los sueldos oscilan entre los 1.200 y 1.400 euros.
Atendiendo al género de los trabajadores, los hombre ganan más que sus compañeras de promoción con una diferencia media de 171 euros al mes. Azkarraga ha justificado esta situación fundamentalmente a la elección de las carreras que eligen las mujeres, que son las que tienen una menor retribución.
Finalmente, Azkarraga ha detallado que nueve de cada diez jóvenes de la UPV encuentran trabajo dentro de Euskadi. El resto de los alumnos sale por motivos de formación universitaria en el extranjero o por el desplazamiento de los centros de decisión de las empresas, fundamentalmente en el sector servicios y financiero. En este sentido, el rector en funciones de la universidad vasca, Juan Ignacio Pérez, ha asegurado que esa cifra es “ridícula y pequeñisima”, por lo que no existe “una fuga de cerebros”.
La encuesta se realizó durante los meses de noviembre y diciembre de 2007 y enero del presente mediante contacto telefónico, a los 7.612 alumnos de las 76 titulaciones que finalizaron sus estudios universitarios en el año 2004. La valoración global de los alumnos sobre la formación básica adquirida se sitúa en el 5,27 en una escala del 1 a 8, aunque echan de menos la formación en idiomas y en habilidades informáticas., así como las aulas de prácticas y laboratorios, las salas de informática y la formación práctica.
Ziortza Azpiazu Alonso-k artikulu hau idatzi du. EHUko Publizitate eta Harreman Publikoen lizentziaturaren 4. kurtsoko ikaslea da. Artikulu hau Komunikazio Marketineko asignatura ikasteko eginbeharrekoen artean idatzi du.
Salmenta inbutua, ingelesez “Sales funnel” edo “Sales Pipeline” deitua, salmenta prozesuaren hasieran dauden salmenta aukeren eta bukaeran itxi diren salmenten arteko garapenaren adierazpen grafikoa da.
Zertarako balio du Salmenta inbutuak? Planifikazioa.
“Sales Funnel” salmenta prozesuaren planifikazioan laguntza eskaintzen duen tresna da, saltzaileari salmenten plangintzaren arlo hauek erraztuko dizkiolarik:
Tresna honen aplikazioak beraz, planifikazioaren arloak definitu eta garatzen lagunduko digu. Baina planaren bukaerako abantailak ez dira lortuko hutsetik hasita. Hau da, enpresak bere salmenta prozesuaren aldez aurreko planifikazioa beharrezkoa da: salmenta prozesua, emaitza onuragarri eta jarraituak lortzeko helburuarekin, ondo definitutako etapa zehatzez eratuta egon behar da. Lea el resto de este artículo »
Artículo de Joan Costa. Comunicólogo, sociólogo, metodólogo, investigador, consultor de empresas y profesor de comunicación en Barcelona, Bruselas y México. Colabora con varias universidades y es consultor de Televisa, México.
Más de tres años de trabajo culminan con la publicación simultánea de tres libros, en España y América Latina.
Tratan, respectivamente, de la Letra, la Fotografía y las Ideas. Tres mundos completamente diferentes pero que tienen mucho en común.
El pasado mes de mayo de 2008 he batido el récord de publicaciones -a pesar de que escribir una página no me cuesta menos de una hora. Tres libros han sido publicados al mismo tiempo en Argentina, México y España. La efemérides eleva la suma de mi producción a 35 libros. Y justifica de sobras este artículo, donde intentaré resumir los tres últimos, todavía calientes. Ahí va el segundo:
Título del libro: La fotografía creativa
En México, la editorial Trillas publica a su vez mi libro que trata de la creación fotográfica. Esta obra se enmarca en ese gran, amplísimo y diverso espacio de simulaciones, fantasmas, fetiches y fantasías, pero también de cotidianidad, que es el mundo de la fotografía. La imagen es, por naturaleza, ficción, ilusión, imitación y también transgresión e invención.
La fotografía es definida en esta obra como la tecnología de la ficción por antonomasia. Ella inauguró, en 1826, la era de la difusión icónica por medios técnicos. La misma que en sus evoluciones y progresos cada vez más sofisticados nos llevaría a la cultura visual, a nuestra civilización de la imagen.
La tesis de La fotografía creativa es sencilla y puede resumirse evocando el dilatado campo de sus funciones sociales con estas palabras: la fotografía, o bien documenta la realidad o bien produce arte. Estos son los extremos entre cuyo amplio espacio interior palpita una práctica poliédrica siempre creciente e inagotable. Porque hay más fotografías de las cosas que las mismas cosas reales, ya que cada cosa es una pero admite una cantidad indefinida de puntos de vista. Todo es, ha sido y será tenazmente fotografiado una y otra vez, pero siempre desde un ángulo distinto y personal. Y por eso mismo, siempre renovado dentro de su infinita redundancia.
Pero el libro también reconoce a quienes introducen, entre el objeto y el objetivo, el acento de la subjetividad, la búsqueda personal de una individualidad que desvela aspectos inéditos de lo real visible, y de lo invisible, y que nuestra mirada superficial y cotidiana no supo descubrir.
Otros fotógrafos no miran el modelo, el objeto o la realidad visible, sino que buscan en su interior mismo, en su visión personal del mundo. Y con la complicidad de la tecnología -o contra ella- son capaces de romper con todos los prejuicios y rutinas para crear arte. El último capítulo de este libro: “Contra el programa”, plantea una pregunta ¿Qué se puede hacer con el medio fotográfico?, y sugiere algunas actitudes:
1. Obedecer el programa para obtener lo más perfectamente posible aquello por lo cual el medio fue concebido y construido: reproducir la realidad tal como se nos muestra (documentalismo, consumismo).
2. Imitar con él otra cosa: la fotografía imita el arte clásico (pictorialismo) y las tendencias de las vanguardias. Y copia también a otros fotógrafos (pseudoarte).
3. Desviar el programa técnico de su designio y hacer con él algo diferente para lo cual no ha sido creado (investigación, crítica social y cultural).
4. Contrariar el medio mismo. Violentarlo incluso para crear y llevar la innovación hasta donde sea posible inventar otros modos de ver el mundo u otros modos de ver otros mundos. Esto es, actuar “contra el programa” o bien “contra los hábitos de la percepción”. Porque sólo se crea a la contra.
El libro trata de los grandes debates, las reacciones del público, las discusiones de artistas e intelectuales y el debate lingüístico, que acabó en nada. Trata también del color y sus usos, y analiza las variables creativas a partir tanto del fotógrafo como de las imágenes y sus relaciones con las cosas y con las ideas. No me he olvidado de la fotografía publicitaria, del arte sociológico, el fotografismo, y destaco especialmente la fotografía sociológica de Manel Úbeda, la creación poética de Norma Patiño y las innovaciones de Manel Esclusa en sus muestras Scantac y Los jardines de Humus.
La fotografía creativa
Editorial Trillas, México, abril 2008
ISBN: 968-24-4294-X
Tengo que admitir que me gusta la propuesta emocional de este spot. En la línea de “te gusta conducir” de SCPF y BMW, pero de otra forma. Todos hemos utilizado la expresión “volar” para referirnos al placer de conducir. Aunque esta forma de presentarlo me hace recordar mis vuelos de avatar por Second Life.
Datos del spot:
Título: Whooosh
Marca: Honda
Agencia: DraftFCB Melbourne
Por si no lo conoces, aquí tienes un tutorial para saber cómo volar en Second Life. Solamente útil para practicar tu inglés. ;-D
Artículo de Joan Costa. Comunicólogo, sociólogo, metodólogo, investigador, consultor de empresas y profesor de comunicación en Barcelona, Bruselas y México. Colabora con varias universidades y es consultor de Televisa, México.
Más de tres años de trabajo culminan con la publicación simultánea de tres libros, en España y América Latina. Tratan, respectivamente, de la Letra, la Fotografía y las Ideas. Tres mundos completamente diferentes pero que tienen mucho en común.
El pasado mes de mayo de 2008 he batido el récord de publicaciones -a pesar de que escribir una página no me cuesta menos de una hora. Tres libros han sido publicados al mismo tiempo en Argentina, México y España. La efemérides eleva la suma de mi producción a 35 libros. Y justifica de sobras este artículo, donde intentaré resumir los tres últimos, todavía calientes. Ahí va el primero:
Título del libro: La rebelión de los signos
En Buenos Aires, la editorial La Crujía ha iniciado en mayo su flamante colección LCRJ Diseño con un libro escrito en colaboración con Daniel Raposo, joven diseñador y estudioso portugués, y buen alumno. El libro se titula
La rebelión de los signos y lleva como subtítulo El alma de la letra.
¿De qué trata esta obra? Es un trabajo sobre el nacimiento de la escritura, es decir, de las letras, y sus desarrollos a lo largo y ancho del mundo desde hace más de 5.000 años, cuando en Mesopotamia y en Egipto emergen las preescrituras cuneiforme y jeroglífica con los pictogramas figurativos y los ideogramas. Desde entonces, los signos se han ido transformando progresivamente y las figuras han devenido letras. Y las letras no han parado de generar más y más formas, innovaciones y modificaciones que son el testimonio de una desbordante creatividad mundial.
La vida de las letras sigue así un curso al margen de la vida de las palabras. Las letras del alfabeto devienen entonces -formalmente, gráficamente, o plásticamente- infinitamente más ricas y diversas que las palabras. Si bien éstas pueden cambiar su sentido semántico con la escritura, la poesía, etc., la creatividad literaria depende de las combinatorias entre las palabras. Pero la creatividad en el diseño de las letras es independiente de las palabras y de los textos. La forma escrita de las palabras, su grafía, sólo cambia con la forma de las letras. Y la expresividad visual de un texto es obra de las connotaciones y la estética de las letras que lo componen.
La rebelión de los signos arranca con estas ideas y despliega la enorme variedad de formas, variantes y combinaciones que la letra experimenta al servicio de cada lengua, de cada país, de su historia y su cultura. Pero también en la búsqueda de su autonomía como forma, es decir, en su independencia de la escritura, la palabra, el texto, de los cuales la letra es la materia.
Al independizarse de la palabra, la letra deviene forma, dibujo, diseño.
Y entonces desarrolla una doble vida: por un lado, lingüística, por el otro, gráfica.
Así la letra trasciende el escrito y deviene objeto de cultura visual.
Sin abandonar la escritura lapidaria, la caligrafía, la tipografía y la digitalización, la letra incursiona en las marcas y los logos, en el arte plástico (dadá, suprematismo, letrismo), en el humor y en la vida urbana.
El investigador Guillermo Bosovsky ha escrito a propósito de este libro:
“Nunca había pensado en esta independencia de los signos alfabéticos gráficos respecto a las palabras de las que parecen formar parte como la única de sus formas de existencia. Una vez más, como es costumbre desde hace tantos años, lo que plantea Costa nos abre nuevas formas de pensar los temas. Me gusta mucho la idea de los signos rebelándose de su esclavitud de las palabras, y tomándose libertades no imaginables desde una idea meramente lingüística. ¡Qué sugerente es todo esto, y cómo abre posibilidades de repensar muchas cosas!”.
La rebelión de los signos. El alma de la letra
Editorial La Crujía, Buenos Aires, mayo 2008
ISBN: 978-987-601-060-3
Por Joseba A. Etxebarria
Para comenzar la colaboración con komunika.info, Marçal Moliné nos ha respondido a una pequeña entrevista que publicamos a continuación. Esta entrevista nos sirve para inaugurar la colaboración de Marçal Moliné, profesional de gran prestigio en el sector que ya hemos presentado anteriormente.
A partir de ahora podrás encontrar pequeñas “píldoras” de conocimiento de Marçal Moliné en este blog. Esperamos que sean de provecho.
Komunika.- ¿Cuáles son, desde tu reflexión Marçal, los cambios más relevantes que Internet y las nuevas tecnologías están produciendo en el sector de la publicidad tradicional?
Marçal.- Por paradójico que parezca, Internet no ha cambiado la comunicación con el receptor, sino que ha puesto en evidencia y nos ha recordado las cosas que siempre debimos saber y parece que lo hubiéramos olvidado, acerca de cómo relacionarse con las personas y conseguir la recordación de mensajes. Internet es tremendamente humana y nada virtual, sabemos físicamente las actitudes del receptor de nuestros mensajes a través de los clics que éste va dejando como rastro. Y vemos que se comporta como un ser humano de los que siempre hemos tenido como interlocutores.
Komunika.- Comentaba Daniel Solana de Doubleyou hace dos años en una jornada en Leioa, que no concebía que en cinco años un futuro profesional de la publicidad no conociera lo que es Java. Jordi Ubeda de Ogilvy One Interactiva me comentaba en el Barcelona Digital donde nos vimos, que en el grupo Ogilvy valoran de forma muy importante en cualquier nueva contratación el tener un perfil de conocimiento y participación en Internet. ¿Estás de acuerdo con la importancia del conocimiento del mundo on line para ser un profesional de la publicidad? ¿Hasta qué punto consideras que debe llegar ese conocimiento de las nuevas tecnologías?
Marçal.- Se trata de conocer el medio y cómo utilizarlo. Internet y todo lo online es un medio, o una combinación de medios, como lo es el cine, la radio o la palabra hablada. Pero el creativo no tiene por qué ser un técnico en el medio, del mismo modo que no tiene porqué saber rodar un spot o hacer fotos.
Komunika.- En este sentido y pensando en los estudiantes de publicidad, ¿qué competencias y conocimientos “tradicionales” consideras que no cambiarán por mucha tecnología que apliquemos a la publicidad?
Marçal.- Desde que el ser humano empezó a hablar o representar con gestos o con cosas lo que quería expresar, todo lo que hacemos, sea del modo que lo hagamos para expresarnos es una “competencia” tradicional. No nos tenemos que olvidarnos de nada, no hay borrón y cuenta nueva.
Komunika.- Por último Marçal, y más relacionado todavía con nuestro encuentro en las ponencias sobre Internet 2.0, ¿qué opinión tienes sobre la afirmación de que las marcas van a morir bajo el poder del consumidor con las nuevas tecnologías? Marcas que no podrán controlar su comunicación, ya que serán los usuarios con sus interrelaciones y opiniones quienes determinarán en gran medida la imagen y los valores de las marcas.
Marçal.- Este es un temor infundado. Una vez más la veleidad en el modo de hacer las cosas, el refugiarse en “conceptos” y tópicos en vez de profundizar en perfeccionar una técnica creativa y sólida, se ve ahora que es un error, una frivolidad. Ahora hay más posibilidades de diálogo sobre las marcas, más posibilidades de darles vida, personalidad, de hacerlas amigas. Dijo Pascal que “el corazón tiene razones que la razón desconoce”. Las marcas se aman más allá de lo razonable. Cuantas más maneras tengamos de expresarnos y mostrarnos y hacernos querer, mejor. Esto va a más.
Por Joseba A. Etxebarria
En la última edición del congreso Barcelona Digital me encontré casualmente con Marçal Moliné. Compartíamos el objetivo de conseguir información sobre las nuevas tendencias en la publicidad promovidas por las nuevas tecnologías, sobre todo en lo relacionado al concepto Internet 2.0 Aunque lo más relevante fue que este nuevo encuentro con Marçal me permitió solicitarle su colaboración en komunika.info.
Marçal ha accedido muy amablemente para que dispongamos de todos sus contenidos y publicarlos en nuestro blog, así como de nuevo contenido que pueda facilitarnos en el futuro. Por lo tanto, Marçal pasa a engrosar la lista de autores permanentes en komunika.info, hecho que refuerza el proyecto komunika.info y da más valor a nuestra oferta de conocimiento, así como a la capacidad de servicio al sector vasco de la comunicación corporativa desde la UPV/EHU.
Marçal Moliné es uno de los expertos referentes en publicidad y creatividad para nuestro sector, tanto en el ámbito académico como en el profesional. Tiene una dilatada experiencia como director creativo y en el desarrollo de estrategias para marcas. Actualmente es profesor y consultor en estas dos actividades en la empresa Moliné Consulting. A esta experiencia añade una gran capacidad de observación y reflexión que ha compartido con todos gracias a sus libros. Todos ellos de gran éxito en el sector y recomendables para profesionales y estudiantes: “La Comunicación Activa. Publicidad Sólida“, “La Fuerza de la Publicidad” y “Malicia para Vender con Marca”
Decía otro gran publicitario, Luis Bassat, a propósito del libro “La Fuerza de la Publicidad” de Marçal:
“Marcal Moliné es uno de los grandes de la publicidad de la publicidad española de todos los tiempos y uno de los publicitarios que más ha trabajado en la construcción de marcas, como puede comprobarse en todas y cada una de las páginas de su magnífico libro La Fuerza de la Publicidad, que recomiendo leer, releer y aplicar lo que en él se dice.”
Para terminar con la presentación de Marçal os dejo un video confeccionado por Jorge Gómez, donde el propio Marçal comenta su experiencia profesional.
Moltes gràcies Marçal.
El pasado día 13 de junio y dentro del seminario de marketing y publicidad interactiva de IAB Spain en Barcelona participó John Arnott Lynn, Presidente de Grey Group, con una ponencia que trataba sobre los cambios en la agencia de publicidad frente a la convergencia digital. En su ponencia el Presidente de Grey señaló algunos de los cambios que se están produciendo en el sistema publicitario, entre los que señalamos algunos:
Como conclusiones de próximos retos para la agencia de publicidad resumía las siguientes:
Para acabar presentamos el video que vimos con John cuando argumentaba el cambio en el consumo de medios que se está produciendo, sobre todo entre la gente joven. Se refería al programa Muchachada Nui que se emite en TVE2. A pesar de estar disponible en televisión los jóvenes prefieren verlo por Internet cuando les interesa. Así que para continuar con el programa y con una audiencia que disculpe su emisión, tuvieron que solicitar a los jóvenes que vean la televisión. El consumo de medios está cambiando.
Presentamos un spot con una gran idea aplicable para muchos contextos.
Una de ellos podría ser aplicar la misma idea para un briefing que quiere conseguir que los alumnos de primero de carrera de publicidad y relaciones públicas hagan el esfuerzo de parar (en la rutina de estudio llevada hasta el momento), pensar (en la mejor manera de formarse en la universidad, de su protagonismo en la labor y que el objetivo “final” de su formación no es el título sino el conocimiento y las destrezas) y evaluar (el esfuerzo que hay que hacer para aprovechar los cuatro años de carrera y llegar a ser un estudiante recién licenciado, con una interesante oferta de conocimiento y competencias para alguna empresa del sector)
Lo dicho, el spot presenta una idea aplicable a muchos contextos, en este caso nos hemos referido a una hipotética campaña para conseguir que los estudiantes vean la universidad como un tiempo de formación con muchas posibilidades. Pero podrían ser otros. Por ello también categorizamos este spot dentro de las destrezas profesionales. Ya que es una gran competencia profesional tener la capacidad de parar, pensar y evaluar. Y en la universidad hay muchas oportunidades para practicar esta competencia. Así como muchas otras. Aunque seguiremos buscando las que faltan.
Así que nos imaginamos que el muñeco del spot es una alumna recien matriculada en la universidad y el mensaje toma un gran sentido. ¿O no?
Por cierto, el spot está en inglés.
Datos del spot:
Título: Life Is a Curve
Marca: Fortis
Agencia: Grey London
En esta segunda parte del video, ya se apunta que la solución pasa por las nuevas tecnologías. Hay que tener en cuenta que detrás de estos videos está Microsoft Advertising. Aunque esto no va en detrimento de la atinada crítica a la publicidad tradicional que se hace, agencias incluidas.
Esta segunda parte tiene por título: Inspiration, anyone?
En mi opinión tiene menos “gancho” que la primera, pero es simpática.
Hace tiempo que está en la red un video que parodia la situación de crisis que existe en la publicidad tradicional y su consideración del consumidor. El video está en inglés y expresa el tópico de la publicidad tradicional que con una perspectiva “narcisista” se ha olvidado del consumidor. Toda la historia está enmarcada en la relación de pareja: publicidad-consumidor. Tiene por título “Bring the love back”
Ya ha salido la segunda parte, así que presentamos la primera y después lo haremos con la segunda.
Esperamos que te guste, si es que no lo conocías.
Visto en TheOrangeMarket.
El programa de TVE2 Muchachada Nui ha hecho una parodia “a su estilo” sobre los creativos publicitarios. Cuatro minutos que hasta se hacen un poco largos, pero tampoco hay mucha parodia publicitaria para presentar, así que puedes verla a continuación…
El sector de la publicidad interactiva y los medios on line parece que no están sufriendo ningún rigor presupuestario por la crisis económica que nos rodea. Entre las agencias vascas se comenta que las cosas “pintan” bien para los de Internet y no tan bien para la publicidad tradicional. Los profesionales interactivos están viviendo buenos momentos y ven la salida a los años previos de precariedad presupuestaria en las campañas. Los países más avanzados en publicidad como el Reino Unido señalan el camino para la inversión publicitaria en Internet (leer noticia de elpais.com) y en España las inversiones suben de forma importante a pesar de algunas reticencias en el sector (leer otra noticia de elpais.com) Estoy seguro de que todas las agencias locales que todavía no habían apostado de forma convencida por Internet para su oferta de servicios, comenzarán a mejorar sus recursos técnicos y humanos en esta área de la comunicación. El año pasado me comentaba Daniel Solana de Doubleyou en el Inspirational de la IAB la falta de profesionales en las grandes agencias. Ahora faltarán profesionales para las medianas y pequeñas, así que… a ver quien corre más y se lleva a los mejores.
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